「男士彩妆市场」大增长   男性口红销售飙增278%

天猫新品创新中心的销售数据显示,中国男性消费者理容市场快速爆发,连续两年增速超过5成,市场逐渐走向精致化、专业化和高端化,在这片新兴的蓝海市场中,男士口红销售增长278%、眉笔增长214%,男士专用BB霜/CC霜销售额也增长185%。

据天猫发布的《中国型男理容白皮书》,中国男生2018年在三大商品品项稳定增速,包含头发造型51%、香水55%、止汗产品78%。以细项产品来看,2018年光是天猫上的销售数字,中国男士专用脸部护肤套装销售就较去年同期成长32%,男士专用洁面乳销售增长51%,男士专用乳液/乳霜销售额成长率更达114%。

天猫从数据分析男性美妆保养市场的三大趋势。首先是「精致化」,中国男性不仅更注重护肤和保养,还有越来越多男性也开始选购彩妆。与脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理等传统产品相比,男性彩妆今年的整体销售成长率达到89%。


「男士彩妆市场」大增长   男性口红销售飙增278%数据显示,男性专用品牌的同比增长56%,男性专用品牌不仅在护肤品类快速成长,在彩妆品项也进一步扩大产品线,与2017年相比,2018年男士口红销售增长达278%,眉笔成长214%,男士专用BB霜/CC霜销售额也增长185%。

第二是「专业化」,不再用老婆的护肤品,这让男性专用品牌的整体销售成长率达到56%,以乳液、乳霜为例,男性专用品牌成长率达到114%,但女性/中性品牌成长率只有38%。第三则是「高端化」,男性保养品的平均价格一年成长16%,不过在精华、化妆水、面膜等产品种类还不完整,只能先选用女性/中性品牌。

推动男性保养风潮的幕后推手竟然是「女性」。数据显示,三分之一的男士理容产品还是由女性为男性购买,连男性彩妆都有19%由女性购买,其中一半以上是「90后」女生,希望为自己的男友颜值加分。